Футбол

Бизнес на бегу: сколько стоит проведение спортивных акций в Петербурге

Один из свежих трендов в сфере массового спорта в Петербурге — проведение отраслевых и корпоративных мероприятий. Как их организовать, сколько это стоит и окупаются ли затраты — в материале "ДП". На Крестовском острове 20 июня состоится SPb Legal Run 2026 — благотворительный забег юристов. Но юристами в этом сезоне дело не ограничится. Аналогичные старты готовят банковские ассоциации, Гильдия риелторов и даже сообщество питерских айтишников. Зачем люди в непрофильных сферах вкладывают силы и деньги в организацию бега? И сколько это стоит? Дистанции, где не надо умирать Забег SPb Legal Run 2026 состоится 20 июня на Крестовском острове, на аллее вокруг стадиона "Газпром Арена". Организатор — Ассоциация юристов Санкт–Петербурга при поддержке крупных юридических фирм. На выбор дистанции 5 или 10 км. Никакого марафона — "чтобы коллеги не умирали, а успели на послезабежный фуршет", как пошутил один из организаторов в закрытом чате. Целевая аудитория: юристы, их семьи, партнёры по бизнесу. Ожидается 500–700 участников. Присутствует и благотворительная составляющая: часть взносов (точная доля не разглашается, но примерно 500–1000 рублей с каждого билета) пойдёт в Фонд помощи детям–сиротам. Стоимость участия зависит от времени регистрации и составляет от 3500 до 4500 рублей. В стартовый пакет входят футболка с логотипом забега и спонсоров, чип, медаль финишёра, питание на дистанции (вода, изотоник, бананы), страховка. Аналогичные мероприятия запланированы и в дальнейшем. В августе состоится Bank Run — забег банковских служащих (организатор — Ассоциация банков Северо–Запада), взнос — ориентировочно 3 тыс. рублей. В сентябре — IT Park Run — забег айтишников в районе "Лахта Центра", взнос — 2500 рублей. В октябре планируется провести Construction Run — забег строителей и девелоперов. Хотя, казалось бы, юристам или банкирам не нужно доказывать свою физподготовку. Но у отраслевых забегов есть свои скрытые, но конкретные цели. Нетворкинг, благотворительность и тимбилдинг Цель No 1: нетворкинг без галстуков. Считается, что во время спортивных событий, когда сотрудники обсуждают пульс во время забега и коленки с синяками сразу после него, а потом 3 часа пьют пиво на финише, доверие и новые идеи возникают в разы быстрее. Плюс спортивная экипировка с логотипом компании — это мягкий маркетинг, который не раздражает. Цель No 2: благотворительность. Крупные корпорации и юридические конторы тратят до 2–5% годового бюджета на социальные проекты. Вместо скучного перевода денег в фонд можно организовать яркое событие, где сотрудники и партнёры лично участвуют и чувствуют свою причастность. Взнос несколько тысяч рублей — это небольшой чек для профессионального сотрудника, а при организации соревнования на 500 участников получается 1,75 млн рублей сбора. Половина этих денег, допустим, идёт на организацию турнира, половина — в фонд. И это всё потом копирайтится в соцсетях как "мы не просто зарабатываем деньги, мы помогаем". Цель No 3: тимбилдинг и внутренний пиар. Компании покупают слоты для своих сотрудников оптом (от 10 до 50 человек). Это становится "корпоративом на бегу". Внутренние рейтинги, совместные фото, эстафеты — всё это поднимает лояльность персонала дешевле, чем стандартный вывоз коллектива на базу отдыха. Впрочем, стоит признать, что провести корпоративный забег в центре Петербурга или на Крестовском — это не вопрос "взял и побежал". Сколько стоит организовать любительский забег на 500 участников При подсчёте будущих затрат нужно обратить внимание на следующие пункты. Первое — аренда парка / аллеи (допустим, Крестовский): от 50 тыс. до 150 тыс. Многое зависит от статуса мероприятия (благотворительное обходится дешевле). Далее согласование с комитетом по спорту и комитетом по транспорту. Официальной таксы нет, но нужны юристы для составления договоров, их работа может стоить до 100 тыс. рублей. Что ещё обязательно необходимо? Медицинское сопровождение (бригада скорой и два фельдшера): от 30 тыс. до 60 тыс. Это обязательное условие для любого забега. Потребуются ограждения, стартовые арки, финишный створ: от 80 тыс. до 150 тыс. Их можно арендовать у ивент–компаний. Стоит предусмотреть расходы на чипирование и хронометраж: от 50 тыс. до 80 тыс. (на 500 человек). Требуется оборудование и оператор. Понадобится питание на дистанции (вода, изотоник, бананы и так далее): от 30 тыс. до 50 тыс. В среднем из расчёта 100 рублей на человека. Добавляем цену стартовых пакетов (футболка, медаль, номер): от 300 тыс. до 400 тыс. Фотографы и видео: 40–80 тыс., задействовано два–три человека. Не обойдётся без анимации, ведущего, музыки (для атмосферы): ещё от 30 тыс. до 60 тыс. Наконец, страховка участников (обязательная): 25–40 тыс. Обычно выходит 50–80 рублей на человека. Итого в среднем организация забега на 500 человек стоит от 750 тыс. до 1,2 млн. Для мероприятия со взносом 3500 рублей сбор составит 1,75 млн. Из этих денег минимум 750 тыс. уйдёт на организацию, 500 тыс. — благотворительность, 500 тыс. — прибыль или резерв организатора (или возврат спонсорам). А сколько нужно времени на организацию Самый тяжёлый этап в организации корпоративного "старта" — получить "добро" от комитета по транспорту, если маршрут пересекается с дорогами общего пользования. На Крестовском проще — там можно бежать по аллеям внутри парка, не перекрывая дороги. Стандартный процесс выглядит приблизительно так. За 4–6 месяцев до старта следует подать заявку в комитет по физической культуре и спорту (обязательное условие — включение в Единый календарный план или получение статуса городского мероприятия). Далее предстоит согласовать схему трассы с ГИБДД (если есть выход на проезжую часть — это дополнительные 2–3 месяца и платёж за эвакуацию припаркованных машин, около 100–200 тыс.). Затем необходимо получить разрешение от администрации района и заключить договор с ГБУ "Городской центр управления парковками", если трасса задевает платные парковки. Не забыть про медицинское сопровождение (аккредитованная скорая — отдельная головная боль, проще нанять частную). Словом, всё это выглядит как своеобразный квест на несколько месяцев. Проще заплатить ивент–агентству (они берут 20–30% от бюджета), чем делать всё самому. В любом случае можно сделать вывод, что отраслевые забеги — это не совсем про спорт. Организаторы не ждут рекордов мира. Им нужно, чтобы их партнёры и конкуренты увидели: "Мы в форме, мы активны, мы помогаем другим людям". И за это можно и нужно платить определённые деньги. Кстати, по данным "ДП", в 2026 году комитет по спорту впервые создал отдельную рабочую группу по упрощению согласования именно корпоративных и отраслевых стартов. Если процесс действительно ускорят, к 2027 году таких забегов станет в 2 раза больше.